Fiche métier : chargé de projet marketing
Le chargé de projet marketing est responsable de la conception, du pilotage et de l’exécution des campagnes et projets marketing d’une entreprise. Il assure la coordination entre les équipes créatives, les prestataires externes et les parties prenantes internes pour livrer des actions cohérentes avec la stratégie de marque. On le désigne aussi sous les termes de chef de projet marketing ou de marketing project manager dans les environnements digitaux.
Les missions
Le chargé de projet marketing pilote l’ensemble du cycle de vie d’un projet : rédaction du brief, définition des objectifs, planification des tâches, allocation budgétaire et coordination des ressources. Il supervise la création de supports publicitaires, organise des événements, gère les partenariats médias et veille à la cohérence de chaque action avec l’image de marque.
Il suit et analyse les performances des campagnes à l’aide d’indicateurs clés (taux de conversion, ROI, reach, engagement) et produit des reportings réguliers à destination de sa hiérarchie. Il identifie les points d’amélioration et ajuste les stratégies en conséquence, en lien étroit avec les équipes commerciales, digitales et communication. Cette liste est non exhaustive.
Les compétences
Le chargé de projet marketing doit maîtriser les outils de gestion de projet (Asana, Monday, Trello), les plateformes de marketing digital (Google Ads, Meta Ads, outils d’emailing) et les solutions d’analyse de données (Google Analytics, Looker Studio). Une bonne compréhension des mécanismes SEO/SEA, de la segmentation d’audience et de l’automatisation marketing est de plus en plus attendue.
Sur le plan du savoir-être, la rigueur organisationnelle, la créativité, la résilience face aux délais serrés et la capacité à collaborer avec des interlocuteurs variés sont essentielles. La maîtrise de l’anglais est souvent nécessaire dans les environnements internationaux, tout comme la capacité à synthétiser des analyses complexes en recommandations claires et actionnables.
Le chargé de projet marketing est au carrefour de la stratégie, de l’opérationnel et de la créativité. Il traduit les objectifs commerciaux en campagnes concrètes, gère des budgets, coordonne des équipes et mesure les résultats. Les entreprises cherchent des profils qui combinent rigueur de gestion de projet et sensibilité aux données, sans sacrifier l’intelligence créative.
Pierre-Gilles Bouquet
Fondateur de Voluntae
La formation
Le métier est accessible dès un bac+3 via une licence en marketing, communication ou gestion, ou un BUT Techniques de commercialisation. Les stages et alternances jouent un rôle décisif pour acquérir une première maîtrise terrain des outils et des processus marketing.
Les profils les plus recherchés détiennent un bac+5 d’école de commerce avec spécialisation marketing digital ou gestion de projets, ou un master universitaire en marketing, stratégie de communication ou marketing international. Des certifications complémentaires comme le Google Ads, HubSpot Marketing ou le PMP (Project Management Professional) valorisent significativement le profil.
Les évolutions
Avec quelques années d’expérience, le chargé de projet marketing peut évoluer vers des postes de chef de projet senior, responsable marketing ou brand manager. L’évolution peut aussi passer par une spécialisation : marketing digital, événementiel, marketing international ou stratégie de contenu.
Les profils les plus confirmés accèdent à des fonctions de directeur marketing, responsable de la stratégie de croissance (Growth Manager) ou directeur de la communication. La création d’une activité freelance ou d’une agence est également une trajectoire fréquente pour les profils entrepreneurs qui souhaitent diversifier leurs expériences.
Salaire pour chargé de projet marketing
30 000 € – 60 000 €
| Métier | Salaire annuel (brut) | Salaire mensuel (net) |
|---|---|---|
| Chargé de projet marketing junior | 30 000 et 35 000 € | 1 875 à 2 188 € |
| Chargé de projet marketing senior | 40 000 et 60 000 € | 2 500 à 3 750 € |
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Le métier en 5 questions
Quelle est la différence entre un chargé de projet marketing et un responsable marketing ?
Le chargé de projet marketing est centré sur l’exécution d’actions définies : il gère des campagnes, des budgets et des délais. Le responsable marketing a une vision plus stratégique : il définit les orientations, manage une équipe et arbitre les priorités. Le chargé de projet peut évoluer vers le rôle de responsable après plusieurs années d’expérience terrain.
Dans quels secteurs recrute-t-on le plus de chargés de projet marketing ?
Le e-commerce, les médias, les agences de communication, la grande consommation, la tech et les services financiers sont parmi les principaux employeurs. Presque tous les secteurs ont recours à ce profil, dès lors qu’une activité marketing structurée est en place. Les ETI et les PME en croissance créent également de nombreux postes de ce type.
Faut-il savoir coder pour être chargé de projet marketing ?
Ce n’est pas indispensable, mais avoir des bases en HTML, en gestion d’outils CMS ou en manipulation de données facilite le travail au quotidien. La compréhension des contraintes techniques aide à collaborer avec les équipes digitales et à éviter des aller-retours inutiles. Une sensibilité aux données et à l’analyse reste en revanche clairement attendue.
Quelles certifications permettent de se démarquer dans ce métier ?
Les certifications Google (Ads, Analytics, Digital Garage), HubSpot (Inbound Marketing, Email Marketing) ou Meta Blueprint sont très appréciées des recruteurs. Le PMP (Project Management Professional) et les certifications Agile ou Scrum valorisent les profils orientés gestion de projet. Ces accréditations compensent aussi l’absence de grandes écoles sur un CV.
Comment évolue le métier avec l’intelligence artificielle ?
L’IA transforme le quotidien du chargé de projet marketing : rédaction assistée, génération de visuels, personnalisation automatisée des campagnes et analyse prédictive des comportements. Les profils capables d’intégrer ces outils — Midjourney, ChatGPT, outils d’automatisation marketing — tout en conservant un regard critique sur les résultats sont très recherchés.