Fiche métier : chargé d’études de marché
Le chargé d’études de marché est le professionnel chargé de collecter, analyser et interpréter les données relatives aux marchés, aux comportements des consommateurs et aux positions concurrentielles. Ses analyses éclairent directement les décisions stratégiques des entreprises en matière de lancement de produits, de positionnement ou de développement commercial. On le retrouve aussi sous les appellations de chargé d’études marketing ou de market research analyst dans les environnements internationaux.
Les missions
Le chargé d’études de marché conçoit et réalise des études quantitatives et qualitatives : questionnaires en ligne, entretiens semi-directifs, focus groups, panels consommateurs. Il exploite les résultats à l’aide d’outils statistiques, identifie les tendances et les corrélations pertinentes, et synthétise ses analyses en recommandations stratégiques pour les directions marketing, commerciales ou produit.
Il assure également une veille concurrentielle continue : suivi des parts de marché, analyse des performances des produits concurrents, monitoring des tendances sectorielles. Il prépare des présentations claires et convaincantes pour des audiences variées — équipes dirigeantes, product managers, équipes commerciales — et contribue à l’orientation des stratégies de l’entreprise. Cette liste est non exhaustive.
Les compétences
Le chargé d’études de marché doit maîtriser les outils d’analyse statistique (SPSS, SAS, R ou Python pour les profils data-driven), les logiciels de visualisation de données (Tableau, Power BI) et les plateformes d’enquêtes en ligne (SurveyMonkey, Qualtrics). La compréhension des méthodes d’échantillonnage, des tests statistiques et des techniques de modélisation est indispensable.
Sur le plan du savoir-être, la curiosité intellectuelle, la rigueur dans le traitement des données, la capacité à travailler en équipe pluridisciplinaire et une communication claire et synthétique sont essentielles. La maîtrise de l’anglais est attendue dans les contextes internationaux et pour accéder aux panels et bases de données mondiales.
Le chargé d’études de marché transforme des données brutes en leviers de décision. Dans un environnement où les marchés évoluent rapidement, sa capacité à identifier les tendances émergentes et à formuler des recommandations claires et actionnables fait de lui un acteur stratégique pour les directions marketing et commerciales.
Pierre-Gilles Bouquet
Fondateur de Voluntae
La formation
Le métier est accessible à partir d’un bac+3 via une licence en marketing, économie ou statistiques, mais la majorité des postes exigent un bac+5 issu d’une école de commerce, d’un master en marketing ou en méthodes quantitatives d’une université reconnue.
Des formations spécialisées en data analytics, market research ou marketing digital renforcent l’employabilité. Les certifications sur des logiciels d’analyse — SAS Base, R, ou les outils Google — sont appréciées. Des plateformes comme Coursera ou DataCamp proposent des cursus reconnus pour compléter un profil généraliste et développer la dimension data du métier.
Les évolutions
Le chargé d’études de marché peut évoluer vers des postes de chef de projet études senior, responsable du département études et insights ou directeur des études, avec un rôle de supervision d’équipe et une implication stratégique accrue.
D’autres trajectoires s’ouvrent vers le marketing produit, la stratégie de croissance ou le consulting en stratégie pour les profils qui souhaitent élargir leur périmètre d’action. La spécialisation dans un secteur précis — santé, finance, grande consommation — ou dans un type d’étude (quali, data modeling) permet également de se positionner comme expert et de viser des rôles plus seniors.
Salaire pour chargé d’études de marché
30 000 € – 60 000 €
| Métier | Salaire annuel (brut) | Salaire mensuel (net) |
|---|---|---|
| Chargé d’études de marché junior | 30 000 et 40 000 € | 1 875 à 2 500 € |
| Chargé d’études de marché senior | 40 000 et 60 000 € | 2 500 à 3 750 € |
Vous êtes prêt à recruter ou trouver votre futur emploi ?
Vous êtes à la recherche d’un emploi ? Vous avez besoin de recruter ? Nos consultants spécialisés vous accompagnent dans votre recherche.
Nos dernières offres
-
Contrôleur de gestion Junior H/F
CDI – Saint-Germain-en-Laye – À partir de 45 000 € – Publié le 04/08/2026
-
Contrôleur de gestion Senior H/F
CDI – Saint-Germain-en-Laye – À partir de 50 000 € – Publié le 04/08/2026
-
Directeur comptable Groupe H/F
CDI – Saint-Germain-en-Laye – À partir de 80 000 € – Publié le 04/08/2026
Le métier en 5 questions
Quelle est la différence entre une étude quantitative et une étude qualitative ?
Une étude quantitative recueille des données chiffrées sur un large échantillon via questionnaires standardisés, pour identifier des tendances statistiquement représentatives. Une étude qualitative explore les motivations, attitudes et perceptions via entretiens ou focus groups sur un petit panel. Les deux approches sont complémentaires et souvent combinées pour une vision complète du marché.
Dans quels secteurs recrute-t-on le plus de chargés d’études de marché ?
Les instituts d’études (Ipsos, Nielsen, Kantar), la grande consommation, les secteurs banque-assurance, la santé, l’e-commerce et les agences de communication comptent parmi les principaux recruteurs. Les entreprises tech et les scale-ups intègrent de plus en plus ce profil sous le titre de Market Research Analyst ou Consumer Insights Manager.
Faut-il être expert en statistiques pour exercer ce métier ?
Une bonne culture statistique est indispensable : compréhension des tests d’hypothèses, des régressions et des techniques de segmentation. Mais une expertise de haut niveau en modélisation n’est pas systématiquement requise. Les profils qui savent interpréter des données et les traduire en recommandations business claires sont souvent plus valorisés que ceux qui restent dans la technique pure.
Le métier de chargé d’études de marché et celui de data analyst se rapprochent-ils ?
Oui, la frontière s’estompe. Le chargé d’études intègre de plus en plus les outils data (Python, R, SQL, Tableau) dans ses pratiques, tandis que les data analysts s’orientent vers des analyses plus orientées business. Les profils hybrides combinant méthodes d’études de marché et compétences data sont très recherchés, notamment dans les équipes Marketing Intelligence des grandes entreprises.
Comment l’intelligence artificielle transforme-t-elle ce métier ?
L’IA accélère et automatise la collecte de données, l’analyse des verbatims et la génération de synthèses. Des outils comme ChatGPT, les plateformes NLP ou les modèles prédictifs transforment les pratiques. Le chargé d’études doit aujourd’hui maîtriser ces outils tout en conservant un regard critique sur la qualité des données et la pertinence des interprétations produites.