Fiche métier : chef de projet marketing digital
Le chef de projet marketing digital est responsable de la conception, du déploiement et du suivi des campagnes de marketing en ligne pour atteindre les objectifs commerciaux de l’entreprise. Rattaché à la direction marketing ou à la direction commerciale, il pilote simultanément plusieurs canaux digitaux tout en coordonnant les équipes créatives, techniques et analytics. On le désigne parfois sous les termes de digital marketing manager ou de responsable marketing digital selon la taille et la maturité digitale de la structure.
Les missions
Le chef de projet marketing digital élabore la stratégie de marketing digital en lien avec les objectifs commerciaux, planifie et gère les campagnes sur l’ensemble des canaux : SEO, SEA (Google Ads, Meta Ads), emailing, réseaux sociaux et content marketing. Il définit les cibles, rédige les briefs créatifs, supervise les productions et gère les budgets alloués à chaque canal.
Il analyse en continu les performances des campagnes via des indicateurs clés (taux de conversion, CPC, ROI, taux d’ouverture) et ajuste les leviers en fonction des résultats. Il assure une veille concurrentielle et sectorielle, produit des reportings réguliers à destination de la direction et coordonne les agences ou prestataires externes impliqués dans les campagnes. Cette liste est non exhaustive.
Les compétences
Le chef de projet marketing digital doit maîtriser les principaux outils de gestion de campagnes (Google Ads, Meta Business Manager, LinkedIn Campaign Manager), les plateformes d’email marketing (Mailchimp, HubSpot, Brevo) et les outils d’analytics (Google Analytics 4, Data Studio, Semrush). Une bonne compréhension du SEO on-page et off-page est indispensable pour optimiser la visibilité organique.
Sur le plan des soft skills, la créativité pour concevoir des campagnes différenciantes, la rigueur dans l’analyse des données, le leadership pour coordonner des équipes pluridisciplinaires et la capacité à gérer plusieurs projets en parallèle sont déterminants. La maîtrise de l’anglais est souvent requise pour accéder aux outils, aux certifications et aux ressources du secteur.
Le chef de projet marketing digital est à la jonction de la créativité et de la donnée. Il doit à la fois concevoir des campagnes pertinentes, coordonner des équipes pluridisciplinaires et piloter la performance avec rigueur. Dans un écosystème digital en recomposition permanente, sa capacité à s’adapter et à tester vite fait toute la différence.
Pierre-Gilles Bouquet
Fondateur de Voluntae
La formation
Le métier est accessible à partir d’un bac+3 via une licence en marketing, communication ou commerce, complétée par des certifications digitales (Google Ads, Meta Blueprint, HubSpot). Les formations en alternance permettent d’acquérir rapidement une expérience opérationnelle valorisée par les recruteurs.
Les profils les plus recherchés sont titulaires d’un bac+5 via un Master en marketing digital, e-commerce ou stratégie digitale délivré par une école de commerce ou une université. Un Bachelor spécialisé en marketing digital suivi d’un Master of Science (MSc) dans des écoles comme l’ISCOM, l’EFAP ou le CELSA constitue aussi une voie reconnue. La formation continue et les certifications sectorielles complètent efficacement n’importe quel parcours.
Les évolutions
Après quelques années d’expérience, le chef de projet marketing digital peut évoluer vers des postes de responsable marketing digital, directeur digital ou head of growth, en prenant en charge un périmètre plus large et en encadrant une équipe.
Certains profils se spécialisent dans le SEO, la data analytics, le CRM ou l’automation marketing pour devenir des experts reconnus dans leur domaine. D’autres s’orientent vers le conseil en agence digitale ou créent leur propre structure de conseil pour accompagner des PME dans leur transformation digitale.
Salaire pour chef de projet marketing digital
30 000 € – 60 000 €
| Métier | Salaire annuel (brut) | Salaire mensuel (net) |
|---|---|---|
| Chef de projet marketing digital junior | 30 000 et 45 000 € | 1 875 à 2 813 € |
| Chef de projet marketing digital senior | 45 000 et 60 000 € | 2 813 à 3 750 € |
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Le métier en 5 questions
Quelles certifications sont les plus valorisées pour ce métier ?
Les certifications Google (Google Ads, Analytics, Search Console) et Meta Blueprint sont des bases incontournables. Les certifications HubSpot (Inbound Marketing, Content Marketing) et Semrush sont également très appréciées. Pour les profils souhaitant se différencier sur la data, une certification Google Data Studio ou une formation Python pour l’analyse marketing constituent un vrai avantage.
Quelle est la différence entre un chef de projet marketing digital et un growth hacker ?
Le chef de projet marketing digital pilote des campagnes structurées avec des budgets et des équipes. Le growth hacker adopte une approche plus expérimentale et agile, avec des cycles de test courts pour identifier rapidement les leviers de croissance. Les deux logiques se complètent et se retrouvent souvent dans les équipes des scale-ups et des entreprises tech.
L’IA générative transforme-t-elle ce métier ?
Oui, profondément. Les outils comme ChatGPT, Jasper ou Midjourney accélèrent la production de contenus et d’assets créatifs. Le chef de projet doit désormais savoir prompter, évaluer la qualité des outputs et intégrer ces outils dans ses workflows. La valeur ajoutée se déplace vers la stratégie, la compréhension des audiences et la mesure de la performance plutôt que vers la production brute.
Peut-on exercer ce métier en freelance ?
Tout à fait. De nombreux chefs de projet marketing digital exercent en indépendant pour des PME ou des ETI qui n’ont pas les ressources pour internaliser ce profil à temps plein. La condition est de maîtriser plusieurs canaux, de savoir gérer ses délais et de s’imposer comme un interlocuteur de confiance sur la durée. Les plateformes comme Malt ou Freelance.com facilitent l’accès aux missions.
Comment mesure-t-on la performance d’une campagne de marketing digital ?
Les indicateurs clés varient selon les objectifs : taux de conversion et coût par acquisition pour la performance commerciale, taux d’ouverture et de clic pour l’emailing, impressions et portée pour la notoriété. Google Analytics 4, les dashboards des plateformes publicitaires et des outils comme Data Studio ou Looker permettent de centraliser et visualiser ces données en temps réel.